Mainonnan eettinen neuvosto
Mainonnan eettinen neuvosto on saanut lausuntopyynnön yksityishenkilöltä vaikuttaja Katja Ihalaisen julkaisusta Instagram-tilillä ”katiusky”. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan julkaisu on piilomainontaa.
Julkaisu
Vaikuttaja Katja Ihalainen on 15.7.2025 julkaissut Instagram-tilillä ”katiusky” julkaisun, jossa on vaikuttajan kuvan ohella tekstit: ”Justiinsa saatiin päätökseen @neaanniinaphotography kanssa boudoir kuvaukset 🖤 @kosmetiikkatar teki jälleen kerran upeaa työtä!!! Look what amake up 😍😍😍”.
Vastaukset
Nea Martikainen
Martikaisen mukaan asiassa on tapahtunut väärinymmärrys. Hän kiistää tehneensä markkinointiyhteistyötä kenenkään kanssa. Linda Törma / Kosmetiikkatar on hänen ystävänsä. Martikainen kertoo julkaisseensa 15.7.2025 muutaman tarinan, kun kävi kuvaamassa asiakasta, jolle Törmä on tehnyt meikin. Kysymyksessä on ollut maksava asiakas. Martikainen toteaa, että jos hän tekisi mainoksen, hän ilmoittaisi siitä asianmukaisesti oikeilla merkinnöillä ja ohjeistaisi myös toista osapuolta merkitsemään oikein. Ohjeistus vaatii merkitsemään mainoksen selkeästi, kun kysymyksessä on sovittu mainos yrityksen kanssa.
Linda Törmä
Törmän mukaan hän on tehnyt asiakkaalle maksullisen meikin ennen kuvausta. Sen jälkeen asiakas on ollut valokuvaajan kuvattavana, joka myös on ollut maksullinen palvelu. Törmän valokuvaajaystävä on julkaissut kuvia asiakkaastaan ja merkinnyt tekijät, mukaan lukien meikkaajan. Tämä on alan tapa, ei markkinointia. On myös normaalia, että asiakas lähettää meikkaajalleen kuvia, joita hän voi julkaista.
Median vastaus
Vaikuttajan mukaan kysymyksessä ei ole mainos.
Mainonnan eettisen neuvoston päätös
Mainonnan eettisen neuvoston toimivalta
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 1 §:n mukaan mainonnan eettinen neuvosto on elinkeinoelämän itsesääntelytoimielin. Sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen.
Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen 6.5 §:n mukaan asioissa, jotka ovat ilmeisen selkeitä ja joissa on vakiintunut ratkaisukäytäntö, puheenjohtaja voi sihteerin esittelystä tehdä päätöksen yksin.
Asian arviointi
Asiassa on kysymys Instagram-tilin ”katiusky” 15.7.2025 julkaisusta. Lausunnonpyytäjän mukaan kysymys on piilomainonnasta. Asianosaiset kiistävät, että kysymys olisi mainoksesta. Vaikuttaja on maksanut meikin ja valokuvauksen.
Esitetyn selvityksen perusteella mainonnan eettinen neuvosto toteaa, ettei julkaisu ole mainos, minkä vuoksi neuvosto ei ole toimivaltainen antamaan asiasta lausuntoa.
Asian on ratkaissut mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja professori Mia Hoffrén.
Mia Hoffrén Paula Paloranta
puheenjohtaja sihteeri
Lausunto: MEN 61/2025
Kuultavat: Nea Martikainen (Nea Anniina Photography) ja
Linda Törmä (Instagram-käyttäjänimi: Kosmetiikkatar)
Media: Vaikuttaja Katja Ihalainen (Instagram-käyttäjänimi: katiusky)
Alusta: Instagram
Päätös: Ei toimivaltaa